Ein belgisches Berufungsgericht hat mit einer Entscheidung zum Transparency & Consent Framework (TCF) des IAB Europe für einen Paukenschlag gesorgt, der allerdings wenig überraschend kommt. Das TCF, welches die technische Grundlage für einen Großteil der Tracking-Einwilligungen auch großer Werbeanbieter wie Google oder Amazon ist, verstößt nach Auffassung der Richter gegen Vorgaben der DSGVO. Das Urteil und etwaige Folgeentscheidungen von Aufsichtsbehörden könnte weitreichende Konsequenzen für die Werbebranche haben. Die Art und Weise, wie heute tracking-basierte Ads ausgespielt werden, insbesondere durch “Real-Time-Bidding” auf Werbeplätze, könnte vor dem Aus stehen.
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